সুপারমার্কেটের পারিশ্রমিক প্রদর্শনী নিয়ন্ত্রকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে

সুপারমার্কেটের গলিতে আপনার শপিং কার্ট ঠেলে নিয়ে যাওয়ার সময়, আপনি কি কখনও তাকের শেষে চোখে পড়ার মতো শিশু ফর্মুলার ডিসপ্লে দেখেছেন? যদিও এই প্রচারমূলক সেটআপগুলি সুবিধাজনক মনে হতে পারে, জনস্বাস্থ্য বিশেষজ্ঞরা সতর্ক করেছেন যে তারা স্তন্যপান সহায়ক ব্যবস্থার সূক্ষ্ম ক্ষয়কে প্রতিনিধিত্ব করে—এবং এমনকি আন্তর্জাতিক মান ও জাতীয় আইন লঙ্ঘনও করতে পারে।

ব্রেস্টমিল্ক সাবস্টিটিউট (Article 5.3) এর আন্তর্জাতিক বিপণন কোড স্পষ্টভাবে খুচরা-স্তরের প্রচারমূলক কৌশলগুলিকে নিষিদ্ধ করে যা সরাসরি ক্রয়কে প্ররোচিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এই নিষেধাজ্ঞাটি বিনামূল্যে নমুনা এবং কুপনের বাইরেও বিস্তৃত এবং বিশেষভাবে ব্রেস্টমিল্ক সাবস্টিটিউটগুলির "বিশেষ ডিসপ্লে" নিষিদ্ধ করে—একটি বিভাগ যার মধ্যে শিশু ফর্মুলা, ফলো-আপ ফর্মুলা, টডলার মিল্ক এবং নিপল সহ ফিডিং বোতল অন্তর্ভুক্ত।

পরবর্তীকালে বিশ্ব স্বাস্থ্য সমাবেশ রেজোলিউশনগুলি জোর দিয়েছে যে ব্রেস্টমিল্ক সাবস্টিটিউটগুলির কোনও বিপণন স্তন্যপানকে আপোস করা উচিত নয়। এন্ড-ক্যাপ ডিসপ্লেগুলি মূলত ভিজ্যুয়াল সেলস বুস্টার হিসাবে কাজ করে, যা আন্তর্জাতিক চুক্তিগুলি প্রতিরোধ করার লক্ষ্য রাখে এমন "প্ররোচনা" এর সঠিক ধরণ গঠন করে।

ব্রিটিশ আইন আরও লক্ষ্যযুক্ত পদ্ধতি গ্রহণ করে। বর্তমান নিয়মাবলী (Article 23) খুচরা পরিবেশে শিশু ফর্মুলার বিক্রয় প্রচারের জন্য ডিজাইন করা বিজ্ঞাপন এবং "বিশেষ ডিসপ্লে" উভয়ই নিষিদ্ধ করে।

যদিও ইউকে নিয়মগুলি আন্তর্জাতিক মানগুলির মতো ব্রেস্টমিল্ক সাবস্টিটিউটগুলির অন্যান্য পণ্যগুলিকে স্পষ্টভাবে কভার করে না, স্বাস্থ্য বিভাগের নির্দেশিকাগুলি স্পষ্টভাবে বলে যে শিশু ফর্মুলা এবং ফলো-অন ফর্মুলা একসাথে প্রদর্শন করা উচিত নয়। বাস্তবে, নির্মাতারা প্রায়শই পণ্যের লাইন জুড়ে প্রায় অভিন্ন প্যাকেজিং ব্যবহার করে এটি এড়িয়ে যায়। প্রধান খুচরা বিক্রেতা বুটস পূর্বে মিশ্র ডিসপ্লেগুলিকে "অপারেশনাল ত্রুটি" হিসাবে রক্ষা করেছিল, যদিও অন্তর্নিহিত কৌশলটি স্পষ্টতই উচ্চ-মার্জিন পণ্য বিক্রয় বাড়াতে ভিজ্যুয়াল বিপণন ব্যবহার করেছিল।

ফর্মুলা কেবল অন্য কোনও মুদি সামগ্রী নয়—এটি একটি প্রিমিয়াম-মূল্যের বিশেষ পণ্য। কোম্পানিগুলি প্রাইম এন্ড-ক্যাপ প্লেসমেন্টের জন্য উল্লেখযোগ্য স্লটিং ফি প্রদান করে, যা শেষ পর্যন্ত ভোক্তাদের উপর চাপানো হয়। বিপণন নিয়মের সাথে সম্মতি কেবল প্রচারমূলক ব্যয়ই কমাবে না বরং পণ্যগুলিকে স্ট্যান্ডার্ড শেল অবস্থানে ফিরিয়ে এনে ফর্মুলার দাম স্থিতিশীল করতে পারে।

আরও উদ্বেগজনক বিষয় হল "কেবলমাত্র প্রয়োজনের জন্য" বিপণন কীভাবে মাতৃ সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে। ইউকে সমীক্ষা দেখায় যে বেশিরভাগ মায়েরা দীর্ঘ সময় ধরে স্তন্যপান করাতে চান, কিন্তু বাণিজ্যিক কৌশলগুলি অবিরাম ভিজ্যুয়াল এক্সপোজারের মাধ্যমে অভিভাবকত্বের উদ্বেগগুলিকে কাজে লাগায়—ধীরে ধীরে স্তন্যপান করানোর আত্মবিশ্বাসকে ক্ষয় করে।

যদিও কোনও বড় মামলা হয়নি, নিয়ন্ত্রক সচেতনতা বাড়ছে। নেসলে-র অবৈধ এন্ড-ক্যাপ প্রচার ব্যবহার করে বিতর্কিত ক্লিয়ারেন্স সেলগুলি শিল্প নজরদারিতে একটি টার্নিং পয়েন্ট চিহ্নিত করেছে। ড্যানোনের মতো প্রতিযোগীরাও একই ধরনের সমালোচনার সম্মুখীন হয়েছে।

কর্মীরা জোর দিয়ে বলেন যে খুচরা বিক্রেতারা বিশেষ ডিসপ্লে ছাড়াই ফর্মুলার প্রাপ্যতা বজায় রাখতে পারে। বিপণন অনুশীলনগুলি আর স্তন্যপান করানোর পছন্দগুলিকে দুর্বল না করে তা নিশ্চিত করার জন্য চলমান পর্যবেক্ষণ লক্ষ্য রাখে।